Autor: Vinicius Mendes Limas
Categoria: Educacional, Social

O livro destaca a sobrevivência de micro e pequenas empresas em favelas do Brasil e da Argentina devido à falta de atenção do poder público. Esses empreendedores utilizam técnicas de economia, marketing e empreendedorismo, além de se envolverem na política local. A pesquisa analisa 30 empresários, 15 de cada favela, por meio de questionários, enfocando o perfil das empresas, conhecimento das políticas públicas e uso do mix de marketing. O estudo compara o uso desses conceitos de marketing em micro e pequenas empresas na favela Villa 31 em Buenos Aires, Argentina.